K140. Toni Segarra. Propagandum fidei

Las marcas son una cuestión de fe. Hay un promesa detrás de todas ellas. Dudaba entre dos títulos para este episodio de Kapital con el publicista Toni Segarra. El primero era un pragmático Cómo se construye una marca. Así daba valor al producto prometiendo al oyente una ganancia. El segundo era un ambicioso Propagandum fidei, conectando la expansión de la fe católica con la publicidad moderna. El primero daría visitas a YouTube, pero el segundo podía separarme. En un mercado en competencia perfecta, inundado de podcasters que siguen las mismas fórmulas para viralizarse, elegí el título confuso porque me tienen harto las métricas optimizadas. La estética por encima de la eficiencia. Solo habrá diferenciación para el valiente que persiga una intuición que no se explica con palabras. La exclusividad pasa por restringir la entrada y quiero pensar que estoy definiendo una marca en estas charlas desordenadas. Con el riesgo de equivocarme, invito a perfiles singulares para lanzarles preguntas extrañas. Prefiero ser minoritario con una voz propia, antes que masivo con un producto genérico. El estilo es una ventaja que puedo defender. De lo viral te olvidas mañana. Kapital es posible gracias a sus colaboradores: ¿Quieres invertir como Amancio? ¿Replicar la cartera de Florentino? Hasta hace poco la inversión en private equity estaba reservada para los altos patrimonios, pero con Crescenta, la primera gestora digital de capital privado, por fin podrás acceder también tú a todos esos fondos. A golpe de clic y con una inversión a partir de 10.000 euros, te daremos acceso a los fondos en los que llevan invirtiendo los grandes inversores durante décadas: EQT, Cinven, Vitruvian y más. Invierte como y con los mejores en Crescenta.com y accede a fondos con rentabilidades esperadas superiores al 15% anualizado. Rentabilidades pasadas no implican rentabilidades futuras. ⁠Consulta riesgos y condiciones⁠. Crescenta, la inversión relevante para tu futuro. Deja de darle vueltas a la cabeza y comparte tus problemas con más de 300 founders como tú. Inspírate y aprende de la mano de Lanzadera y sus startups sobre los retos que más te preocupan: ganar clientes, aumentar recurrencia, gestionar talento, conseguir inversión, etc. El programa de aceleración de Lanzadera te diseñará un plan personalizado que te pondrá al límite para que consigas hacer crecer tu empresa. Tú pones las ganas y ellos se encargan del resto. Presenta tu proyecto en la web hasta el 10 de junio. Crece tanto como te propongas con Lanzadera. ¿Imaginas tener en tus manos el poder de impulsar tu carrera? Evoluciona al profesional que quieres ser con Nuclio Learning, la plataforma para profesionales y empresas que te permitirá seguir aumentando tu conocimiento con cursos de formación continua online impartidos por expertos en activo. Aprovecha un descuento del 25% con el cupón KAPITAL24. Mantente siempre actualizado con los cursos Nuclio Learning. Índice: 3:00 «La vida tiene que pillarte leído». 7:50 Lo que mira Ferran Adrià antes de contratar. 13:32 Agradecimiento a los buenos clientes. 21:25 Las empresas familiares piensan a largo plazo. 25:56 Inteligencia artificial en el diseño de una marca. 32:26 Test de atención. 35:21 Encuentra lo que te gusta y deja que te mate. 40:37 El salto de fe es la única ventaja que puedes defender. 44:04 ¿Qué poder real tienen los publicistas? 48:01 Buffett invirtió en la marca Apple. 54:33 Todos reconocemos el símbolo de la cruz. 59:12 Repensando la marca España. 1:05:22 Psicología del lujo. 1:09:13 Expertos del pricing en el bazar de Estanbul. 1:12:11 Yo no soy tonto. 1:17:14 ¿Te gusta conducir? 1:23:54 Las nubecitas políglotas de Vueling. 1:27:11 Redecora tu vida. 1:30:14 El deseo mimético de René Girard. Apuntes: La marca de Dios. Toni Segarra & Leopoldo Abadia. La interrupción. Toni Segarra & Edu Pou. La utilidad de lo inútil. Nuccio Ordine. La carta robada. Edgar Allan Poe. Sapiens. Yuval Noah Harari. ¡Lo quiero! Luke Burgis.