La marca de desodorantes que supo reinventarse con un anuncio viral

Historias de la econom铆a - Un p贸dcast de elEconomista - Lunes

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馃搯Las empresas tienen que hacer un importante ejercicio de supervivencia para que su marca perdure a lo largo de los a帽os. Por muy bueno que sea el producto o servicio que ofrezcas, la sociedad avanza, cambia y obliga a adaptarse para seguir estando de moda. Ninguna compa帽铆a se acerca al siglo de vida sin ser capaz de reinventarse en los momentos m谩s complicados. Y Old Spice no es una excepci贸n.馃ЪEsta compa帽铆a estadounidense, en la actualidad, vende productos de higiene para hombres, siendo los desodorantes seguramente su art铆culo m谩s reconocido. Pero para llegar a ese momento, la compa帽铆a tuvo que dar muchas vueltas. William Lightfoot Schultz naci贸 en Ohio, a finales del siglo XIX, en el seno de una familia cu谩quera, que se mud贸 a Filadelfia cuando era ni帽o. Estudi贸 arte y arquitectura, y se ali贸 con uno de sus profesores para convertirse en comercial de su empresa de mosaicos y v铆drio, tarea en la que destac贸.馃椊A pesar de su 茅xito, en 1910 abandon贸 la compa帽铆a y se mud贸 a Nueva York, convertida ya en el epicentro del mundo. All铆 fund贸 la Lightfoot Schultz Company, dedicada a la fabricaci贸n de jabones y otros art铆culos de higiene personal. Su crecimiento fue tan grande que pronto tuvo que trasladarse a una planta m谩s grande. Tambi茅n compr贸 una empresa de perfumes, que le permiti贸 consolidar el negocio. Durante los a帽os 20 el negocio no dej贸 de crecer.