EP. 117 ¿Cómo Liderar Estrategias De Marketing Inclusivas Y Efectivas En Un Grupo Empresarial Diverso? Con Elena Alti De Grupo Salinas

Elena Alti, Head of Marketing at Grupo Salinas en este episodio nos ofrece una mirada profunda al paisaje en evolución del marketing, especialmente en el contexto de servir a segmentos de clientes diversos y alinear las estrategias de marketing con el propósito general de la organización. El énfasis de Elena en el uso de datos, la curiosidad y la escucha activa de los clientes subraya la importancia de los enfoques de marketing centrados en el cliente, basados en datos y guiadas por el propósito de "prosperidad incluyente".En este episodio encontrarás: Experiencias profesionales (00:00:00) Elena describe su evolución en el marketing digital y el impacto del uso de datos en la toma de decisiones.Entender las necesidades (00:14:31) Elena habla sobre la importancia de comprender las necesidades de segmentos menos atendidos y su enfoque antropológico.Comenzar un estudio de mercado (00:17:40) Se discute cómo iniciar un estudio comportamental y antropológico del mercado, destacando la importancia de la lectura y el seguimiento de expertos.Aplicación de la ciencia del comportamiento (00:19:37) Se abordan los pilares de la ciencia del comportamiento aplicados al marketing, destacando la importancia de comprender el comportamiento del cliente.Cambiar es avanzar (00:22:05) Elena enfatiza la importancia del cambio y la necesidad de estar en constante aprendizaje, especialmente en el ámbito tecnológico.Poder de cambiar vidas (00:24:52) Elena reflexiona sobre el poder que tienen en sus manos para influir positivamente en la vida de las personas a través de su trabajo en marketing.