Radar Empresarial: Las previsiones de Puma decepcionan al mercado

En nuestro radar de hoy aparece una compañía que no termina de arrancar este año: PUMA. La marca de zapatillas publicó previsiones que decepcionaron al mercado y que hicieron que sus acciones bajaran hasta puntos que no se veían desde 2016: sus títulos se cotizaron en 22,16 euros. La compañía augura unos ingresos antes de impuestos para este año de entre 500 y 620 millones de euros, un 27% por debajo de lo que los analistas calculaban unos 690 millones e inferiores, también, a los 622 millones que ganó el año pasado. La empresa pierde la mitad de su valor de mercado en 2025 y se queda con una capitalización de 3.100 millones de euros. Estas malas previsiones vienen de la mano con unos resultados dispares en 2024. Aumentó sus ingresos un 2,5% pero facturó casi un 8% más. También ingresó un 4,4% más con sus ventas, gracias sobre todo a su división de calzado. Y es que como hizo su gran rival Adidas o Nike, Puma ha conseguido sacar grandes beneficios con sus modelos retro. En 2024, recurrió al modelo Palermo replicando los modelos Samba y Gazelle de Adidas. Estas versiones retro hicieron darle la vuelta a un mal 2024 para la compañía. Nike anunció hace unos días el relanzamiento de sus icónicas T-90: estas zapatillas que llevaron jugadores como Ronaldinho o Ronaldo, tendrán un modelo de calle. Ahora PUMA seguirá apostando por esta vía de cara a 2025. Puma sacará este año su nuevo modelo SpeedCat en colaboración con Balenziaga. Con este anuncio matarán dos pájaros de un tiro: explotar el mercado de lujo y el universo retro. Será una apuesta arriesgada ya que este zapato, que reinventa el modelo sacado en 1999 y que tiene influencias de la Fórmula 1, presenta el exterior ligeramente rasgado. Además, la compañía sigue muy ligada al mundo del fitness. Tanto es así, que llegó a un acuerdo para patrocinar y vestir a los atletas de la competición de fitness Hyrox. La historia de Puma se remonta a 1924: los hermanos Rudolf Dassler y Adolf "Adi" Dassler fundaron la fábrica de zapatos hermanos Dassler, pero en 1948 se separaron en dos empresas independientes: Rudolf Dassler creó Ruda, y Adi Dassler creó Adidas Posteriormente, Ruda se convirtió en Puma.