21. La fiesta como oficio | Alejandro Cardona

Alejandro Cardona es cofundador y DJ de Perro Negro, una discoteca de reggaetón que comenzó como un experimento en un sótano de Medellín en 2017 y que hoy es un ícono del género y de la ciudad.

En este episodio hablamos sobre la fiesta como oficio y sobre cómo, en sus palabras, es "uno de los pocos espacios que quedan donde la gente puede ser libre". Además, nos detuvimos por un momento en el caso de Perro Negro para entender cómo él, sus socios y su equipo lograron convertir un sótano en una leyenda.

Alejandro es un creativo difícil de encasillar. Lleva 15 años mezclando música, principalmente electrónica, y organizando fiestas de todo tipo, desde raves underground hasta festivales y eventos masivos de reggaetón. En el camino, se ha convertido en uno de los gestores culturales y del entretenimiento más audaces de la ciudad.

En 2014 fundó The Hacienda junto a su amigo Samuel Granados, una empresa que hoy tiene varias de las discotecas y restaurantes más interesantes de Medellín, como El bosque era rosado y Hi, I'm Sci.

Además de DJ, gestor y emprendedor, hay algo fascinante en Alejandro: su genio narrativo. Aunque dice no leer libros, en realidad es un gran lector de su época y es muy hábil mezclando referencias culturales para crear las marcas de The Hacienda.

Creo que este es un episodio útil para cualquier persona que esté emprendiendo en el mundo creativo. Alejandro comparte herramientas prácticas para construir ese universo narrativo alrededor de una marca. Además, cuenta su historia personal, la historia de alguien que no se conformó, que decidió darle valor al ocio y convertirlo en un negocio rentable y transformador tanto para él como para su comunidad.

[Foto de portada: Chelo Camacho / El País]

Referentes mencionados

• Ted Talk sobre Bonobos.

• Oh, Medellín, Placer y Padecer | Texto de Laura Restrepo.

• Moscas de todos los colores - Barrio Guayaquil de Medellín | Libro de Jorge Mario Betancur

• Aire de tango | Novela de Manuel Mejía Vallejo

• Así Suena Medellín | Podcast de Spotify en el que Alejandro fue curador y anfitrión

• El bosque era rosado | Cuenta en Instagram del restaurante de The Hacienda

• Club Perro Negro | Cuenta en Instagram de la discoteca

• Hi I'm Sci | Cuenta en Instagram de la discoteca más reciente de The Hacienda

• Bienvenidos a Perro Negro.

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